זה הרשמי: מריוט אינטרנשיונל רכשה את מלונות סטארווד תמורת 12.2 מיליארד דולר כדי להקים את חברת המלונות הגדולה בעולם. במשך שבועות התבגרו ספקולציות לגבי מי יקנה את סטארווד - כשרוב האצבעות הצביעו לעבר הייאט. אבל מריוט, עם תיק המותגים הרחב שלה (כולל ריץ-קרלטון, אוטוגרף קולקשן, ומלונות המהדורה) הפכה למחזר המזל.

על פי הדיווחים, סטארווד תצטרך להפסיק את עסקי הזמן שלה לפני הרכישה. אך שאר החברה תעבור לידיה של מריוט עד אמצע שנת 2016: אם הכל יתנהל על פי התוכנית. הנה המשמעות של כל זה עבור מטיילים.

לא כל המותגים של סטארווד יצליחו

נכון לעכשיו, לסטארווד תשעה מותגים בפורטפוליו, כולל ווסטין, סנט רג'יס, אלופט ו- W (שמועה עשירית שתושק מתישהו בחודשים הקרובים). ברגע שהמיזוג יתבצע, יתקיימו יתירות, מכיוון שמריוט מחזיקה 19 מותגים. האם מלונות המחווה החדשים של סטארווד, אוסף היוקרה ואוסף החתימות יכולים להתקיים מותגים נפרדים בבעלות מריוט? כמעט בוודאות שלא. האם שרתון, המתחרה הוותיקה של מריוט, תקבל סוף סוף את ההאדרה האחרונה שלה? זה לגמרי אפשרי. זו כמעט ערובה לכך שאיחוד כלשהו יקרה בדרך.

תוכנית הנאמנות האהובה על SPG תעבור הערכה - עבור אנשים מסוימים

נכון לעכשיו, נקודות סטארווד שוות בערך 22.68 דולר ל -1,000 נקודות, על פי נתוני חברת תובנות הנסיעות נדוד - אחד משיעורי הפדיון הגבוהים ביותר בסביבות. חבר את זה עם תיק מלונות מאסיבי, ויכולת העברת נקודות ליותר משני תריסר חברות תעופה, וברור מדוע SPG הייתה מתמודדת עליונה במשחק הנאמנות.

הערכת הנקודות של מריוט מחווירה בהשוואה, ועומדת על 8.92 דולר ל -1,000 נקודות, על פי וונדרבט. ובכל זאת, הריכוז הגבוה של מותגים סבירים בתיק מריוט אומר שחברים צריכים להוציא רק כ -2,000 דולר בממוצע כדי לקבל לילה חינם, לעומת כמעט 7,000 דולר לסטארווד. בשורה התחתונה? הנקודות שלך בסטארווד ירדו כמעט בוודאות בערכן, אך אלה שתיים מתוכניות הנאמנות הפופולריות ביותר בסביבה - וגם תאריכי האפלה בהזמנות לחדרים סטנדרטיים לא היו. ככל הנראה, יהיו יותר נדבכים לפדיון בהמשך, בהתחשב בריבוד המותגים בתיק הממוזג, והחברים יצטרכו לפקוח אם כל נכסי הפרימיום ישתתפו בתוכנית. שינויים ככל הנראה לא יגיעו לעוד שנה לפחות, אז תזרים כסף בזמן שאתה יכול.

מלונות עצמאיים יסבלו

חשבו על כל המאפיינים ההרגשתיים האינדיאניים הכלולים כעת בתיק מריוט: כל דבר, החל מקולקציית יוקרה וכלה באוטוגרף קולקציה ומלונות העיצוב, שנרכשו לאחרונה על ידי סטארווד, יוצג כעת תחת תוכנית נאמנות אחת וחזקה. עצמאיים אמיתיים יצטרכו להתאגד כדי להילחם בענק בעל הפרופורציות האלה.

מריוט תהפוך למותג הרבה יותר מגניב ומתקדם - אם הם חכמים

סטארווד הוא אלוף החדשנות בענף המלונאות. הם הציגו כל מיני מאפיינים ניידים החל משירותי קונסיירז 'ועד למפתחות החדרים, כמו גם מוצרים פורצי דרך של מלונות כמו משרתים רובוטיים ושירותי סטרימינג בחדר. ובכל זאת, מריוט הצליחה לקחת כמה מאותם רעיונות וליישם אותם בקנה מידה רחב של מותג מהר יותר ממה שסטארווד יכול היה. יחד, הם יכולים לדחוף את המעטפה הלאה ומהירה יותר - בהנחה שהקליפ האדום לא יפריע להם.